2024年3月20日-3月22日，第110届全国糖酒商品交易会在成都开幕。茅台以“大集团一盘棋”姿态亮相，集中展示茅台家族丰富的产品矩阵与深厚的文化底蕴，演绎美酒美链接美生活。

中央候补委员、四川省委副书记、成都市委书记施小琳，中央候补委员、中粮集团党组书记、董事长吕军，成都市副市长吴皓等领导到茅台展厅巡馆。

茅台集团党委委员、总会计师刘刚出席糖酒会开幕式并率队到茅台展厅巡馆，仔细查看产品陈列情况，深入了解各款产品的独特卖点和市场反响。

春糖茅台展厅演绎美酒美链接美生活

全国糖酒会始于1955年，迄今已成功举办109届，是全球最具影响力的食品和酒类会展交易与交流平台之一，被誉为中国食品行业“风向标”、酒类行业“晴雨表”。

自1998年春糖会落户成都以来，茅台每届参加，已连续参展25 届。本届茅台展厅位于成都世纪城新国际会展中心3号馆，馆设330㎡，展览面积创下茅台参展春糖会历届之最。

东方国色缃叶点亮茅台生命力

茅台之美链接美酒美食美生活

茅台展厅门头采用缃叶色，以东方国色点亮茅台生命力，开启东方美学与茅台的美美与共。今年初茅台联合中国流行色协会发布“2024年度东方主题色”——“缃叶色”，既是保护和传承东方色彩美学，也是以东方美学为美生活增色添彩。

茅台2024市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出“以终端链接美好，追求美无止境。”近年来，茅台不断用美的产品、美的文化和美的服务，创造美生活的链接。茅台展厅作为茅台链接终端市场的载体，通过线条描摹美之肌理，以律动的茅台之美链接美酒美食美生活，开启美无止境的茅台新篇章。

茅台家族产品矩阵亮相，品鉴体验人气爆棚

展会期间，茅台展厅人潮涌动。 

展厅入口，巨大的“MEI”符号带来强烈的视觉震撼，茅台以“MEI”为窗口展示了美酒+美食+美生活产品，吸引众多观众驻足打卡。

步入展厅，仿佛置身于一个酒文化的瑰丽殿堂。首先映入眼帘的就是茅台文化体系展示，五匠质量观、五线发展战略、五合营销法、五维美学，构筑起茅台文化体系的四梁八柱。大集团一盘棋、国际化战略，为茅台国际国内市场工作指明了未来发展方向。

茅台酒酿造工艺展示区，通过人物群雕展示茅台酒 “1-10”酿造工艺流程，充分体现茅台酒生产严守时令、恪守匠心，是天人共酿的美之结晶。

展厅中心打造圆形水晶厅，飞天、尊品、珍品、茅台生肖酒等琳琅满目的茅台酒产品熠熠生辉。

茅台集团各酒类子公司也携旗下特色产品参展，除产品展示外，还设置了品鉴环节，品鉴区域酒香四溢，人气爆棚。

值得一提的是，今年茅台展厅年轻化和数字化趋势明显。

茅台生态农业推出了低度潮饮——UMEET蓝魅气泡酒和Mojito鸡尾酒，向年轻化、低度化、时尚化、潮饮化趋势靠拢。

近年来，茅台深耕数字化，顺应数字经济时代消费趋势，推出i茅台数字营销平台和巽风数字世界，推进“数字营销”、助力“智慧茅台”建设。

i茅台展示数字营销平台和产品，观众可在线申购茅台产品，为广大消费者提供放心便捷的购酒体验。

巽风数字世界打造互动体验平台，观众可以通过向“小巽”提问，了解关于巽风数字世界的知识。并展出数实融合产品二十四节气酒，及茅台首款以“天人共酿”为概念打造的数实融合产品“巽风”酒。

茅台文旅围绕“+茅台”“茅台+”“茅台×”，展示生肖定制酒具、龙茅玩偶、茅台酒瓶茶叶罐、笔记本套装等文创产品，憨态可掬的“小茅”和 “茅小凌”手办吸引了众多观众的眼球。

茅台三品体验区展示茅台冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力等茅台美食，探索美酒+美食的美生活体验。年轻人的第一口“茅台”吸引大量年轻人排起长龙。

立体的产品阵容，精心的陈列设计，丰富的文化展示，吸引了不少消费者驻足参观、品鉴品尝、打卡体验，场面极度火爆。

本届春糖会延续近几届“一城双馆”的传统，展览总面积达到32.5万平方米，预计有超6600家展商，45个国家和地区的超30万件展品，超40万人次专业观众共襄盛会。茅台借春糖会巨大人流量强势曝光，链接终端市场，实现品牌触达最大化。

从提出构想到创意落地

毅安岚传播助力茅台从美到“MEI”品牌进阶

毅安岚传播集团深挖茅台“美”文化内涵，深化“美”文化价值，输出“美”品牌形象。从飞天飘带和贵州山水中提取“曲线”元素，沿袭建筑大师扎哈·哈迪德的曲线解构主义，打造充满鲜活生命力的茅台展厅。展厅轮廓以“线条”构筑流线型曲面，宛如赤水河的蜿蜒流淌，又似飞天之飘逸，更似酒液泛起的阵阵涟漪。

（设计手稿与落地效果的高度契合）

从提出构想，到创意落地。毅安岚传播集团坚持创意先行、文化深耕、品牌赋能，以精益求精的服务态度促成了本次茅台展厅的完美呈现。让茅台之美链接世界，助力茅台从美到“MEI”品牌进阶。