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五粮春品牌文化臻享会-上海站圆满落幕

“百年历史看上海”,作为中国现代化进程的重要见证者和参与者,以其丰富的历史故事、独特的文化底蕴以及上海特有的氛围与韵味,吸引了世界各地的目光。在这座城市的街头巷尾,不仅能在青石板上窥见文化历史的痕迹,更能在流光溢彩的都市建筑中感受到时尚的前沿气息。2023年12月1日,五粮春品牌文化臻享会落地中国最具国际化的城市之一——上海,通过沉浸式舞台剧的形式创新演绎“时间之美、时刻之美、平衡之美”,为“时间酿造的芬芳”核心品牌价值赋予了更深的时代内涵。

 


2023年,毅安岚传播集团助力五粮春跨越山川河岳,已走过成都、扬州、西安、重庆、开封、石家庄、合肥、西宁、济南、杭州、上海11个城市,五粮春始终坚持“以文化塑品牌”、始终坚持酿造技艺、始终坚守品质,将美酒赋予经销商、赋予消费者,将品牌文化长风吹拂华夏,传递浓香白酒的无限魅力。

 


创新表达 折射品牌活力

此次”时间酿造的芬芳“上海站穿越岁月,在互动中感受时间在上海酝酿出的芬芳韵味。“只有那夜来香,吐露著芬芳”,留声机中的声韵从舞台上缓缓流淌;黄包车上,东方美人身着雅致的海派旗袍,是彼时文明的象征、时尚的先导;黄埔腾飞,十里长街,烟火里的弄堂生出熠熠生辉的摩天大楼,东方明珠、金茂大厦等标志性建筑矗立在曲水流觞的时间长河中。在与上海独特魅力的交融中,构建起五粮春与B端、C端更深层次的情感共鸣,更是五粮春澎湃品牌活力的一个缩影。

 


赋能市场 彰显品牌定力

“宜宾与上海同为我国历史文化名城,一个是深处西南内陆的‘酒都’,一个是雄踞东方的‘明珠’。作为长江首尾两座城市,千百年来,宜宾和上海共饮长江水,悠悠水韵承载着两地一脉相承的大江文化。”五粮液浓香酒公司党委委员、纪委书记罗皓先生在致辞中还表示:五粮春还会在传承中不断发展,始终坚持“以文化塑品牌”的理念,坚持以消费者需求为导向,坚守美酒酿造的初心使命,充分发挥五粮液次高端核心品牌的引领作用。通过五粮春这杯美酒,构建起两地文化互鉴的桥梁,在文化融合的过程中,让上海的消费者进一步了解品牌、亲近品牌、喜爱品牌。

 

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▲ 五粮液浓香酒公司党委委员、纪委书记 罗皓先生致辞

 

弦歌不辍 释放品牌魅力

毅安岚传播集团助力五粮春以文化大剧的形式,深挖五粮春精神文化内涵,深化品牌文化价值,输出品牌传播形象。

在春耕、夏耘、秋收、冬藏的四季更迭中演绎“时间之美”;金榜题名时、洞房花烛夜、子孙绕膝间等人生高光时演绎“时刻之美”;穿越古今对话、思想碰撞中演绎“平衡之美”,观众在沉浸式氛围中深刻理解、深刻感受“三美”,展现中国传统文化魅力的同时,拉近了品牌与市场、品牌与消费者之间的距离,更让五粮春“时间酿造的芬芳”这一品牌核心价值再度升华。

 


名家汇聚 共话时间芬芳

本次活动特别邀请到复旦大学历史系副教授、百家讲坛主讲人姜鹏先生,以中国文化为切入点,结合五粮春酒的历史发展,体现出五粮春与中国文化共通的兼收并蓄特点。“每一口优质的五粮春,都有丰富的时间意义”,古往今来,美酒伴英雄,佳酿配豪杰,正如五粮春将陪伴各位走过悠悠岁月,共同酿造时间的芬芳。

 

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▲ 复旦大学历史系副教授、百家讲坛主讲人 姜鹏先生致辞

 

海派重彩 和美春惊艳亮相

一曲《和美风华》舞动海派风情,摩登氛围中人们欢聚一堂,共赏五粮生长,旭日东升。此环节通过和美春酒瓶造型与全息投影技术的结合,意象展示和美春产品品质、包装、内涵及美好寓意,实现和美春在“时间酿造的芬芳”上海站精美绝伦的亮相。

 


岁月淬炼 时间酿造的芬芳

在消费趋势充满变数的当下,从市场出发,深度挖掘用户真实需求,打造超出预期的服务体验,才能够真正留住和转化消费者。在此背景下,把握住与用户之间的沟通机遇,就无异于拿到了快速发展的入场券,五粮春在次高端赛道中已走在前列。

在毅安岚传播集团的助力下,“时间酿造的芬芳”品牌文化臻享会在全国已圆满落地11站,串联起各城市优秀的文化坐标,不断夯实品牌文化力量,逐渐形成完整的文化脉络。创新内容强化自身品牌内涵,革新表达实现沉浸式互动,五粮春正通过激活生生不息的品牌活力、定力与魅力,展现蓬勃发展的生机。