匠心守护千年技艺 传承延续品牌传奇

11月4日“铸匠心·创一流·向未来  五粮液职工文化进基层暨第二届匠艺杯竞赛启幕盛典”于杭州盛大启幕。将五粮液的匠心酝酿，耕耘不缀，在一幕幕起承转合中展现，即是对匠心传承的赞颂，也是对品牌温度的进一步讴歌。旨在提炼并形成独具企业特色的“匠艺”品牌，充分展现五粮液劳动者的筑梦匠心和美匠艺、五粮匠品和风月匠魂。

以匠心造匠品，造高品质白酒，推动品牌核心动力

消费升级给中国白酒企业提出了更高的发展要求。这种背景下，行业头部企业纷纷加大了产品质量体系建设，中国白酒迎来品质增长时代。行业升级下，只有不断完善工艺技术、提升产品质量、筑牢品牌根基，才能够创建企业和产品的核心竞争力。在此背景之下，五粮液集团与毅安岚传播共同打造一场匠人盛宴，内外兼济，传递“五粮浓香，大国工匠”的品牌理念，塑造品牌匠艺的形象。

本次活动以“追忆——传承——展望——奋进”为主线，积极弘扬和传承劳模精神、劳动精神、工匠精神，依托“匠艺杯”竞赛载体，讲述五粮液匠人故事，积极传播企业精神和品牌理念。

创新视听盛宴，讲述品牌温度

五粮液职工与嘉宾通过“三个篇章”沉浸式演绎“守望初心担使命，奋楫笃行启新程”的坚守和决心。

序章——初心如磐

囊括匠艺杯回顾、匠人风采展示、品牌价值理念输出、产品展示以及五粮液真假酒鉴定咨询板块，从匠心的文化理念推动到产品的强势输出，塑造五粮液匠艺杯对外厂商共济，对内和美相亲的品牌形象。

盛宴——魅力绽放

特邀五粮液集团（股份）公司党委委员、工会主席，五粮液集团公司监事会主席郭叙雷先生上台致辞，为活动赋能。

是厂商同台，是五粮液员工的和美敬献

一首歌，传唱万家醇香。五粮液员工在阵阵鼓声、柔柔水波中走来，唱响一曲《酒香天下》领略五粮液激荡千年的酒香，在嘹亮清歌之中体会词中圣境“人间一幅画”。

一诵酒香，一写风华，一剪和美。由朗诵、书法、剪纸三大元素组成的厂商同台演绎，展现五粮液的独特魅力，从匠心传承的叙述，到匠心工艺的坚守。

是五粮匠魂的解析，是新时代的创举

毅安岚传播以三空间舞台话剧的呈现形式来演绎低度五粮液的研发故事，品味五粮液的品牌内涵，最终展现五粮液今时今日的低度酒产品——紫气东来，见证时代的新篇章。紧随其后，一场绚丽的花式调酒，是五粮液在时代浪潮之下做出的再一次改变，以白酒做基酒，打造风味独特、回味悠长的独家鸡尾酒“五谷罗尼”，见证五粮液低度酒在守正创新道路上的奋勇一步。

团建形式互动，调动全场氛围

紧扣匠艺杯“职工职业技能竞赛”的活动主内容，将综艺竞赛与五粮液企业知识相融合，推动现场氛围。同时还有五粮液传承人倾情演唱，为传递五粮液代代传承，延绵不息的品牌精神力量。

经典传承，守艺不息

毅安岚传播为五粮液匠艺杯打造原创歌舞剧《“守艺”不息》以经典致敬未来。通过舞蹈、吟诵、情景演艺及舞美配合，打造一场视觉盛宴的同时，将五粮液的品牌内涵和酿造技艺呈现在舞台上，用“时空穿越”的全新形式进行剧目演绎，最后也特别邀请来到现场的匠人代表们，上台签署“守艺不息”的承诺，以此证心，守护匠艺传承。

全息发布IP形象，匠艺杯icon亮相增强品牌识别

毅安岚传播为匠艺杯IP设计专属视觉形象，以五粮元素包裹匠字做延伸，增强五粮液品牌识别，突出匠艺杯“匠”文化元素。同时，以全息+激光雕刻，视觉震撼在场每一位嘉宾，完成重磅登场。

文脉千年，匠心沉积，扬品牌之力

历经千年时光淬炼，五粮液所蕴含的匠人品牌内涵也在不断沉淀，如今通过匠艺杯——一场匠人盛会的举办，让无数于幕后默默付出的人走向台前，向行业、市场以及消费者展现品牌的匠人力量，增强品牌的文化输出与价值渗透。